logo design

semplicità:
il logo deve avere pochi segni, poche parole, pochi colori e questi ultimi possibilmente abbastanza neutri (un logo nero si sposa cromaticamente quasi con tutto, un logo fucsia no)

originalità:
il logo deve possedere tratti distintivi fuori dal comune (ma non bizzarri)

versatilità:
il logo deve poter essere impiegato su qualsiasi tipo di supporto visivo senza problemi, dal manifesto 6 x 3 al biglietto da visita, dal packaging al catalogo, dal sito web alla carta intestata. Il suo impiego deve essere studiato modularmente sia che esso venga utilizzato in spazi orizzontali che verticali, molto grandi o microscopici. Una buona versatilità del logo costituisce già da se una buona brand identity. 

riconoscibilità:
il logo si deve immediatamente distinguere tra molti

coerenza d’uso:
il logo non deve mai essere apposto a caso, con dimensioni e colori diversi ma deve seguire dei canoni fissati a priori in previsione di qualsiasi tipo di utilizzo.

memorabilità:
il fattore determinante di un buon logo è che esso sia ricordato, sempre.


Inoltre

Il logo per essere semplice ed efficace, quando viene progettato e successivamente presentato, deve “funzionare” innanzi tutto in bianco e nero.

I colori spesso mascherano la debolezza del tratto e del concetto.
Il bianco e nero valorizza l’impatto e l’armoniosità delle proporzioni mentre al contempo evidenzia i difetti che a quel punto in fase di progettazione dovranno essere rimossi.

Se un logo funziona bene in bianco e nero, a maggior ragione funzionerà a colori, mentre non è vero il contrario.